SEMrushを使ったキーワード調査と競合分析のやり方

Joshua Malimas

·2025年11月2日

·20分で読める

Semrushを使ったキーワード調査と競合分析のワークフローを示すダッシュボード風イラスト — Image Source: statics.mylandingpages.co

このガイドでは、Semrushを使って「キーワード調査（拡張→クラスタ化→優先順位付け）」と「競合分析（ドメイン/キーワードギャップ/被リンク/広告）」を最短ルートで実行し、制作・公開・計測・改善までつなげる具体手順を解説します。

所要目安: 初回2.5〜5時間（準備30–60分、調査60–120分、設計/制作120–240分）
難易度: 初中級（SEOの基礎用語がわかる方向け）
前提: Semrushアカウント、Google Search Console（GSC）/Analytics、競合候補ドメインのリスト
この記事でできること: 実務で再現できる操作手順、判断基準の目安、チェックポイント、よくあるつまずきの対処

もしSEOの基本概念を軽く復習したい場合は、基礎の文脈に触れている入門記事として「YouTube初心者向けの始め方（内部記事）」や「Googleフォームの回答編集ガイド（内部記事）」も参考になります（本文の理解に必須ではありません）。

事前準備（所要30–60分）

シードキーワードを用意する

自社のUSP、顧客FAQ、既存の上位ページ、競合の上位ページから「種語」を10〜30個集める。
例: 「SaaS 料金」「SaaS 導入事例」「SaaS セキュリティ」など。

競合候補を3〜5社選ぶ

目標キーワードで上位常連のドメイン、業界メディア、比較サイトをピックアップ。

対象市場・言語・地域を決める

日本向け/日本語で分析するか、他国市場かを明確化。

完了判定

種語リストと競合ドメインが揃い、対象市場・言語が決まっている。

よくあるつまずき

種語が広すぎる/狭すぎる: まずは「商用度高め×中難度」も混ぜると後工程で判定しやすい。

Step 1: Keyword Overviewで種語の市場感を掴む

やること

Semrush上部の検索バーに種語を入力し、Keyword Overview（キーワード概要）で「Volume（月間検索回数）」「KD%（難易度）」「CPC」「検索意図（Informational/Commercialなど）」「Trend」「SERP特徴」をざっと把握する。

見るべき指標と理由

Volume: 需要の大きさ。大/中/小のバランスをとる。
KD%: 初動は中低難度（例: 30–40以下）から着手すると取り組みやすい。
CPC: 高いほど商用性が高い傾向。収益寄りクラスターの目印。
検索意図: 上位ページの型（比較/How-to/商品ページ）に合わせる設計の起点。
SERP特徴/PAA/動画など: コンテンツのフォーマット選定に直結。近年はAI Overviewの表示も観察対象。

参考

指標の定義と画面の要点は、Semrush公式の日本語機能ページ「キーワード概要 | Semrushの機能（Semrush 公式）」で確認できます。

完了判定/検証方法

各種語について、Volume/KD/CPC/意図/Trend/SERP特徴のメモが取れ、次の拡張へ進める状態になっている。

つまずき対処

数値が他ツールと違う: ツール間で差は通常。方向性（高低の傾向）で判断し、実SERP/GSCで補完する。

Step 2: Keyword Magic Toolで関連語を大量発見・絞り込み

やること

Keyword Magic Toolに種語を入力し、関連語を大量抽出。フィルタで「KD%（例: 10–40）」「Volume（下限を100や10など状況に応じて）」「Intent（情報/比較/取引など）」「CPC」などを設定して候補を整理する。

操作のコツ

「質問系」や「関連サブトピック」タブで、FAQやロングテールの種を集める。
SERP特徴のフィルタで、動画/レビュー/ローカルなどフォーマット要件を先に把握する。
抽出した候補はタグ付けやエクスポートで管理し、後工程のクラスタ設計へ。

参考

指標と操作の全体像は「Keyword Magic Tool（Semrush 公式・日本語）」にまとまっています。

完了判定/検証方法

主要クラスターが見えてきて、各クラスターに属する候補が20〜100語程度まとまっている。

つまずき対処

候補が多すぎる: KD/Intent/CPCで条件を厳しめに。ロングテールは後回しにしても良い。

Step 3: クラスタ化と優先順位付け（カニバリ回避）

やること

類似意図のキーワードを1つのクラスターにまとめ、「柱ページ（主要KW）」と「補助（関連/FAQ）」を分ける。
既存ページと役割が重ならないよう、URL/タイトル/見出しを設計し、内部リンク方針を決める。

判断の目安

優先度は「意図の明確さ」→「KDの低さ」→「CPC/商用性」→「自社の強みとの一致」の順で並べる。
私なら、小規模サイトはまずKD30–40以下で「比較/ベスト○○」など商用意図に近いものを1–2テーマ選ぶ。

参考

カニバリゼーションの基本は、LANYの解説「カニバリゼーションとは？定義・事例・対策（LANY 2024）」が分かりやすいです。

完了判定/検証方法

クラスターごとに「1つの主軸KW」と「補助見出し候補（質問、下位語）」が揃ったスプレッドシートがある。

つまずき対処

似たKWが複数ページに分散しそう: 代表ページを決め、内部リンクで集約。場合により統合や301も検討。

Step 4: 競合ドメインとキーワードギャップの分析

やること

Organic/Domain Researchで競合ドメインの「上位ページ」「上位キーワード」「推定オーガニック流入」「トレンド」を把握する。
Keyword Gapに自社と競合（最大5）を入力し、「競合のみ」「共通」「自社のみ」を切り替えながら、Volume/KD/CPCで攻めどころを抽出する。

判断の目安

「競合のみ」×「KDが中低」×「CPCがある程度高い」組み合わせを優先。
競合の上位ページのフォーマット（比較表、事例、テンプレ配布、チェックリスト等）を観察し、差別化の軸を決める。

補足

キーワードリサーチの原理や他ツールとの位置づけは、包括的な概論として「Kinstaのキーワードリサーチ総合ガイド（Kinsta）」も参考になります（本記事ではSemrushの実操作を中心に扱います）。

完了判定/検証方法

「ギャップKWの優先リスト」と「参考にする競合ページのURLと差別化ポイント」がまとまっている。

つまずき対処

競合が強すぎる: KDとAuthority差が大きければ、ロングテールやニッチ角度（用途別/業界別）に切り分ける。

Step 5: バックリンク分析で再現可能な獲得経路を設計

やること

Backlink Analyticsで競合の参照ドメイン数、Authority Score、リンクタイプ（dofollow/nofollow、テキスト/画像）、新規/失効リンクの推移を確認する。
獲得元のタイプ（業界メディア、まとめ、ツール比較、特集、データ記事など）を洗い出し、再現可能なアウトリーチ先リストを作る。

判断の目安

上位ページに特定のリンク形式（例: 比較表での一括言及）が集中している場合、自社でも同形式での掲載可能性を探る。

完了判定/検証方法

「優先クラスターごとにリンク獲得の仮説（何を出せば、どこからリンクされるか）」が文章化されている。

つまずき対処

量はあるが質が低い: dofollow比率、参照ドメインの多様性、関連性を優先評価する。

Step 6: （必要に応じて）広告分析で商用度を裏取り

やること

Advertising Researchで競合の広告キーワード、広告コピー、掲載の履歴傾向を確認し、CPCや競合性が高い語を「収益寄り」としてマーキングする。

判断の目安

広告が継続投下されているキーワードは商用性が強いケースが多い。オーガニックでも高価値テーマとして優先検討。

完了判定/検証方法

優先クラスター内で「商用度高」をタグ付け済み。

つまずき対処

広告データが少ない/出ない: 業界や季節要因の可能性。期間を広げ、競合の増減も時系列で見る。

Step 7: コンテンツ設計→制作→公開（実務フロー例）

やること

クラスターごとにページタイプ（比較、How-to、事例、FAQ）と見出し構成案を作る。SERP特徴（PAA、動画、レビュー）に合わせてフォーマットを決め、構造化データ/FAQセクションも準備する。
既存ページと役割が重ならないよう、URL/タイトル命名規則を統一し、内部リンク網を設計する。

ワークフロー例

クラスタの柱KWをページ主題に、補助KWはH2/H3やFAQに吸収。
比較クエリなら、選定基準→比較表→用途別おすすめ→導入の流れの順で「意図に沿う骨格」を先に固める。

実務ツール例（制作の効率化）

例: 調査したクラスターを「QuickCreator」にインポートしてブリーフと下書きを作成し、WordPressにワンクリックで下書き連携するワークフローも取れます。開示: QuickCreator は自社プロダクトです。
注意: 自動生成は叩き台。見出し構成・一次情報・事例の精度は自分で最終責任を持って詰める。

完了判定/検証方法

各優先クラスターについて「ページ骨子」「見出し案」「内部リンクの当て先」が確定している。

つまずき対処

意図が混在するKW: 比較とHow-toはページを分ける。FAQで吸収できるものはFAQへ。

Step 8: 計測と改善（2–8週サイクル）

やること

ProjectsでPosition Trackingをセットし、ターゲット国/言語/デバイスを設定。キーワードは手動/CSV/GSC連携で投入し、競合も登録。
Overview/Rankings/Competitors/Tags/SERP Featuresタブを定期確認。GSCの表示/CTR/クリック/平均順位も合わせて見る。
SERPの変化（特にAI OverviewやPAAの出現）も観察し、見出しやFAQの構成を随時調整する。

参考

AI OverviewなどSERP機能の理解はSemrushの日本語KB「SERP Features: AI Overview（Semrush 公式KB）」が役立ちます。

改善の打ち手

CTRが低い: タイトル/メタ/リッチリザルト（FAQ、レビュー、動画）を強化。
順位が頭打ち: 意図再評価、見出しの再設計、内部リンクの増強、権威付け（一次データ/事例/比較の公平性）。
伸びが鈍い: リンク獲得を優先ページに集中。再現性の高い施策（統計記事、テンプレ配布、業界データ比較など）。

完了判定/検証方法

タグ別に平均順位/Top3率/Top10率の推移が追えており、次の改善アクションが明文化されている。

よくあるつまずきと対処

ツール間の数値差が大きい
- 原因: クローリング頻度や推定モデルの違い。対処: 実SERPとGSCで裏取り。重要KWは手動で確認。
検索意図ミスマッチ
- 原因: 上位のページ型と合っていない。対処: SERPを観察し、ページタイプ/見出し/FAQ/構造化データを合わせる。
カニバリゼーション（類似KWで自社ページ同士が競合）
- 対処: 代表ページの明確化、内部リンクの再設計、必要なら統合/301。概念整理は前掲のLANY記事が参考。
プラン上限に到達（KW/プロジェクト/レポート）
- 対処: 優先KWに絞り、不要タグやプロジェクトを整理。最新の上限はSemrushの料金/ヘルプで確認。

業種別の判断目安（クイックガイド）

BtoB/高関与商材
- Volume中でもCPC高の比較/導入系を優先。事例・価格・セキュリティ・FAQを厚く。
EC/ローカル
- 在庫/価格/配送の鮮度、レビュー、ローカル要素を重視。構造化データの整備でリッチ化。
小規模ブログ/個人サイト
- KD低〜中のロングテールから着手。内部リンクで柱ページを育て、クラスター全体の権威性を強化。
多言語/越境
- 国別にSERP特徴や競合が異なる。Position Trackingを国別に分けて管理。

仕上げチェックリスト（コピーして使えます）

準備
- [ ] 種語リスト（10–30）／競合ドメイン（3–5）／市場・言語の確定
調査
- [ ] Keyword OverviewでVolume/KD/CPC/意図/Trend/SERP特徴を確認
- [ ] Keyword Magicで候補抽出→KD/意図/CPCで絞り込み
- [ ] クラスタ設計（柱KWと補助の切り分け）と優先順位付け
- [ ] Keyword Gapで「競合のみ」×中低KD×一定CPCの攻めどころを抽出
- [ ] Backlink Analyticsで再現可能な獲得元タイプを特定
- [ ] 必要に応じて広告分析で商用度を裏取り
制作/公開
- [ ] ページタイプ/見出し骨子/構造化データ/内部リンク設計
- [ ] 既存ページとの役割重複チェック（カニバリ回避）
計測/改善
- [ ] Position Tracking/GSCでKPI（平均順位/CTR/クリック/Top3率）をモニタ
- [ ] SERP変化（AI Overview/PAA等）を反映し見出し・FAQを調整
- [ ] 優先ページへリンク獲得施策を集中

参考リンク（操作の裏付け）

Semrush 公式: 「キーワード概要 | Semrushの機能（Semrush 公式）」
Semrush 公式: 「Keyword Magic Tool（Semrush 公式・日本語）」
Semrush 公式KB: 「SERP Features: AI Overview（Semrush 公式KB）」
外部補助: 「カニバリゼーションの解説（LANY 2024）」
外部補助: 「キーワードリサーチ総合ガイド（Kinsta）」

次のステップ

今日中に「1クラスター」だけでもStep 1–4を回してみてください。24時間以内に、Step 7の骨子（見出し・FAQ）まで形にすると次週の計測がスムーズです。
制作フェーズの効率化を図る場合は、本記事で例示したワークフローを参考に、自動生成を“叩き台”として活用しつつ、一次情報と事例で仕上げる運用を徹底しましょう。私は、調査→骨子→下書き→公開→計測→改稿のループを2–8週で回すのを推奨します。
なお、制作の下書き連携などを試す場合は、本文の例で触れたQuickCreatorのような支援ツールを適宜取り入れてください（リンクは本文中に一度だけ掲載しています）。