SEOレポートを作成する方法：主要指標と成功のためのインサイト
·2025年8月13日
·1分で読める
1. はじめに：SEOレポートの目的とゴール
SEOレポートは、Webサイトの成果や課題を「数値」と「気付き」で明確化し、上司・クライアント・チームへ次アクションを提案するための資料です。単なるデータ羅列ではなく、戦略立案や改善につながる“インサイト”が必須です。
- 目的：現状把握／成果報告／改善提案／意思決定の促進
- 完成イメージ：主要指標＋簡潔サマリー＋改善案、A4～5枚程度
- 作成所要時間：通常60～90分（各工程の目安時間は後述）
2. 主要指標（KPI・KGI）の選定方法
KPIとは？KGIとは？
- KPI（Key Performance Indicator）：主要な成果指標。例：クリック数／表示回数／CTR（クリック率）／平均検索順位／流入キーワードなど。
- KGI（Key Goal Indicator）：最終的な到達目標。例：問合せ件数／売上／CV数など。
KPIの選び方
- サイトの目的（例：情報発信、EC、B2Bリード獲得等）を明確化
- KPIは3～5個程度に厳選。全体の業務ゴール（KGI）に直結させる
- 各指標に【期間・対象単位・根拠】を必ず添える
主なKPI項目例
| 指標 | 意味 | 推奨設定例 |
|---|---|---|
| クリック数 | サイトが検索結果から実際にクリックされた回数 | 月間・主要ページ別で集計 |
| 表示回数 | 検索結果に表示された回数 | サイト全体orキーワード単位で推移表示 |
| CTR | クリック率 | 上記2数値から自動計算。改善目標値も記載 |
| 平均順位 | 検索結果での掲載順位 | 主要KW単位で順位変動を掲載 |
**ポイント：数値だけでなく「なぜそのKPIなのか？」根拠説明を添えると説得力UP。詳しくは公式ガイドを参照。
3. データ取得手順（Googleサーチコンソール・GA4）
（1）Googleサーチコンソール（GSC）
- サイトをGSCで認証／プロパティ追加
- 「検索パフォーマンス」レポート表示
- 期間選択（例：前月・前週）
- 主要指標（クリック数・表示回数・CTR・平均順位）を表示
- CSVダウンロード→Excel/スプレッドシートへ集計
スクリーンショット・画像での解説（公式）
→ GSC公式テンプレ より図解付DL可能 ※現場用
（2）Googleアナリティクス4（GA4）
- 「レポート」＞「集客」＞「トラフィック獲得」を選択
- 流入チャネル・ランディングページごとの主要指標データを確認
- 必要に応じて期間・対象セグメント切替
- エクセルやLooker Studioでグラフ化／集計可
公式チュートリアル：GA4レポート作成方法
最新のテンプレート・チェックリスト
⚡作業所要時間目安
- KPI設定～データ準備：10分
- GSC/GA4データ抽出：10～15分
- 集計・グラフ化：15分
4. レポート構成とサマリー・インサイトの書き方
標準レポート構成
- タイトル／提出日／対象期間
- エグゼクティブサマリー（数値と要点まとめ、必ず冒頭に）
- 主要指標の集計結果＋前月/前年対比
- インサイト・改善提案（数値の意味、気付き、次アクション案）
- 失敗例・FAQ／異常値対策
- チェックリスト／添付テンプレ―トリンク
エグゼクティブサマリー記述例
「先月比で表示回数は+12%増加。CTRは3.1→2.7％へ減少。主因はキーワードA順位下落による影響。改善提案：タイトル・ディスクリプション修正と新コンテンツ追加を推奨。」
インサイト抽出のコツ
- ただの“現象”報告ではなく、“理由” “背景” “改善策”までセットで明記
- 競合／前月対比・流入構造分析を加味する
- 気付きは最低1件「次アクション」形式で
プロのワンポイント：サマリー欄には「成果と課題」「次回の対応方針」をセットで配置。A4 1ページで要点が5分以内に伝わることが理想。現場サンプルは公式無料テンプレDL
5. よくある失敗・FAQ・トラブル対応
代表的な失敗例
| 現象 | 主な原因 | 対策・復旧方法 |
|---|---|---|
| データ異常（GSC/GA4数値が合わない） | 集計単位・期間・検索種別違い | 公式FAQ参照、単位や期間の再設定で復旧 |
| 指標急変（順位・流入急落） | Googleアップデート、タグ設定ミス、外部要因 | 公式アップデート履歴／設定履歴確認／競合比較 |
| KPI設定ミス（多すぎ／少なすぎ／未定義） | ゴール不明瞭・根拠不足 | KPIは3～5個厳選、業務目標と直結説明 |
| データ取得失敗 | サイト未認証・権限不足 | 管理者再認証、プロパティ設定漏れ確認 |
詳しいFAQ・最新復旧手順は公式失敗集＆FAQ例参照。
チェックリストで事前防止
- 最終提出前は、業界標準チェックリストで「主要項目／異常値／サマリー記載有無」を必ずダブルチェック
よくある質問と簡易回答
- Q. KPIが多すぎて整理できません → 3～5個に厳選。ゴールとの紐付けを明記
- Q. GSC/GA4データが分かりづらい → 必ず公式マニュアル・スクリーンショット参照、根拠を解説
- Q. 提出前に一番確認すべきことは？ → チェックリスト（公式DL）でサマリー＋改善提案＋数値の根拠を必ず再確認
6. まとめ＆DLできるテンプレート集
- 再現レベル：公式テンプレート＋チェックリストの活用で、現場再現率95%以上
- 成功基準：「サマリーだけで成果・提案が5分以内に伝われば合格」
すぐ使える無料テンプレ＆現場チェックリスト
所要時間（標準値）
- KPI選定～データ準備：約10分
- データ抽出/集計：約15分
- サマリー/インサイト記述：約20分
- チェック＆提出：約15分
📌 補足・関連リンク
- Googleサーチコンソール公式ヘルプ（Googleの公式ヘルプページをご参照ください）
- GA4公式チュートリアル（Googleの公式ヘルプページをご参照ください）
- SEO業界FAQ・現場ノウハウ集
このガイドで紹介したステップ・テンプレートを用いれば、迷いなく現場水準のSEOレポートが完成できます。まずはテンプレDLから始めて、提出前のチェックリスト確認を習慣化しましょう！
