hreflang実装におけるリターンリンクの重要性【2025年最新版】

Frank zhou

·2025年8月26日

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hreflangリターンリンクの重要性をイメージした多言語SEO解説カバー画像 — Image Source: statics.mylandingpages.co

はじめに──「多言語SEO」成功の鍵は“相互参照”にあり

グローバル展開や多地域対応サイトで欠かせない「hreflangタグ」。しかし単なるタグ追加だけで終わらせていませんか？実は“リターンリンク（相互hreflangタグ）”の設計がSEOや検索表示最適化にとって不可欠です。この記事では、2025年時点のGoogle公式仕様・現場失敗例・最新CMS/SaaS運用ノウハウまで、一段階深く「なぜリターンリンクが重要なのか」を紐解きます。

hreflangタグ & リターンリンクとは？

用語の核──「相互参照＝リターンリンク」

hreflangタグは、各ページが対応する言語・地域ページを明示するHTMLヘッダー指定です。例えば、英語版ページAと日本語版ページBが存在する場合、

ページAのhead内で「日本語版B」を指定
ページBのhead内で「英語版A」を指定このように、互いに相手ページをリンクし合う関係（＝リターンリンク）が必須なのです。Googleはこの双方向指定があることで、ページ同士の関連性を“グループ”として正確に認識します。

詳細は Ahrefs日本語解説（2025年）および Google Search Central公式情報（2025年）に明記されています。

もうひとつのポイント──「自己参照タグ」

各言語/地域版ページは、自分自身にもhreflangタグを指定（自己参照）する必要があります。

なぜリターンリンクが“絶対”必要なのか

Google検索の仕組みから考える

検索エンジンは、下記フローでページを評価します：

ページの言語・地域属性をhreflangタグで取得
グループ化し関連ページどうしを結びつける
ユーザーに最適な言語・地域版ページを表示

この時、“片方向”だけの指定ではグループ認識精度が落ち、

言語判別ミス
ページ評価の分断
重複コンテンツ認定→順位低下

などのリスクが発生します。2025年のGoogle仕様でも「相互参照の不足」はSearch Consoleで警告/エラーとして検出される事例が増えています。

実例と警告は note | AI翻訳強化記事（2025年）で詳述。

失敗例──「リターンリンク欠如」の現場リスク

A→Bだけ指定、B→Aで漏れ
URLの絶対指定忘れ（https省略、相対パス誤記）
言語・国コード（ISO639-1/3166-1）ミス
canonicalタグと整合性不備

これらのミスは、

Googleの「相互参照がありません」エラー
インデックス除外・検索順位の大幅低下
ユーザーが間違った言語ページへ誘導などの被害を生みます。

Search Console新UI──2025年仕様の具体事例

2025年Search Consoleでは「国際ターゲティング」の警告が強化され、

相互参照不足
無効URL/言語コード誤り
canonical競合などが明確に表示されるようになりました。自社/運用現場でエラーが出た場合は、

各言語ページの自己参照+相互リンクを修正
URLの絶対指定で統一
canonicalタグは各言語で正規URLを個別指定

→再クロール・インデックス復旧へ。

桜サクマーケティングラボ（2025年）解説でも、正しいタグ設計が回復に直結すると紹介。

実装手順 & 運用チェックリスト

必須ステップ（全CMS・SaaS共通）

各言語/地域ページに自分自身・すべての相互ページへのhreflangタグをhead内に記述
URLは必ず絶対パス（https://...）で統一
言語コード・国コードはISO規格準拠
canonicalタグは各ページごとに正規URLを設定
x-default属性の活用（言語判別不能ユーザー向けのデフォルト表示）
404ページ・URL変更時は301リダイレクトを設定

Search Console & ツール活用

国際ターゲティングレポートで定期検証
Screaming Frog, Ahrefs, Weglot, WPML等プラグイン利用で自動チェック

詳しいフローは WPBeginner日本語解説および uruchikara | Shopify最新SEO解説（2025年）で実践事例が掲載されています。

CMS/SaaS、動的運用の最新事情（2025年）

WordPress：WPML/Polylang他、多言語プラグインは相互hreflangも自動管理
Shopify：Langify/Weglot等アプリで一括相互タグ対応
SaaS/EC：API/CSV連携、自動タグ生成で大規模サイトにも柔軟対応
404/リダイレクト・x-default/sitemap連携まで強化が求められる

事例：Nike/Airbnb/国内EC・SaaS

Nike：多地域展開の際、タグ漏れによるSEO低下をリターンリンク設計で回復。順位・CVR（成果率）上昇へ
Airbnb：60以上の多言語展開でhreflang相互参照運用。表示ミス修正→SEO評価とユーザー体験改善

ブランドの事例は Weglot公式ガイドに多数記載。

FAQ・よくある疑問に一問一答

Q：「片方向指定だけで問題ない？」
- A：必ず相互参照（リターンリンク）が必要です。片方のみはSEO評価分断リスク。
Q：「自動プラグインに任せて安心？」
- A：自動ツールでも設定ミスやURL誤りは起きる。定期検証＆手動補完が推奨。
Q：「言語コードはどう記載すべき？」
- A：ISO639-1（言語）＋ISO3166-1（地域）で「ja-JP」など正確に。

まとめ──“知らなきゃ損する”リターンリンク最適化

リターンリンク（相互hreflangタグ）は、単なる多言語化の一手以上にSEO・ユーザー体験・インデックス最適化の要です。2025年のGoogle仕様、CMS/SaaS新機能・Search Console新UI対応まで、正確な「自己参照＋相互参照＋関連タグ設計」が多言語サイトの成否を決めます。

自社サイト・クライアント運用の際はぜひ本記事の運用チェックリスト／事例／FAQを参考に、“失敗しない多言語SEO”を目指しましょう！