ローカルパックがスモールビジネスの可視性に与える影響とは

ローカルパックとは？

ローカルパック（Local Pack）は、Google検索結果ページの上位に地図付きで表示される、周辺の主要ビジネス3件の情報リストです。たとえば「渋谷 美容室」や「近くのカフェ」と検索すると出現し、店舗名・評価・営業時間・写真が一目で分かります（gmotech.jp解説記事）。

表示ロジックと仕組み

ローカルパックの順位決定は主に次の3要素で構成：

• 関連性（検索キーワードとの一致度）
• 距離（ユーザー現在地との物理的近さ）
• 認知度（Googleマップ上のレビュー評価・外部サイトの言及状況） さらに2023年以降は、Googleビジネスプロフィールの充実度や最新投稿・写真、E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）指標も評価されやすい傾向です。

どんな成果が見込めるのか？

日本国内調査では、飲食店はローカルパック経由のWebクリック率が一般検索の2.5～3倍、美容院で月間予約20%増加のケースも（gyro-n調査）。全体でGoogleローカルパックは検索全体の約45%のクリックシェアを占めるとされ（2023年）、特に「今すぐ来たい」業種で顕著です。

参考：SEO・MEOとの違い

MEO（Map Engine Optimization）はローカルパック・Googleマップでの上位表示を狙う施策。SEOとの違いはこちらのFAQを参照ください。

2024年の最新動向と注意点

• 口コミ・写真・情報更新の頻度がますます重要
• スパムや不正確情報はAIで自動検出・非表示リスク
• 業種や地域による掲載難度の差も増大

まとめ：ローカルパックは、実店舗型ビジネスにとって“新規顧客獲得の最大チャンス”。今こそGoogleビジネスプロフィールを定期更新し、レビュー対応や正確な情報発信を徹底しましょう。