SEO戦略における「カテゴリキーワード」入門：トピッククラスターと内部リンクまでやさしく解説
最初に安心してください。カテゴリ設計やキーワード整理は、難しい“理論”よりも「手順」を知って淡々と進めるほうが成果に直結します。この記事では、初心者でも1時間あれば「カテゴリキーワード」を軸にサイトの土台を整え、内部リンクまで着手できるようにガイドします。2025年の文脈（AI Overviews、Helpful Content統合、E-E-A-T）もやさしく反映しました。
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■ この記事でできるようになること
- カテゴリキーワードを自分の言葉で説明できる
- トピッククラスター（ハブ＆スポーク）の基本設計ができる
- 内部リンクの貼り方（ハブ→スポーク、横連携）がわかる
- 2024–2025年のGoogle動向を実務に落とし込める
- 60分の初期セットアップで一歩を踏み出せる
1. カテゴリキーワードとは？（やさしい定義）
カテゴリキーワードは、あなたのサイトの「大きなテーマ」を表す軸のキーワードです。たとえば料理ブログなら「糖質オフ レシピ」、B2Bなら「プロジェクト管理 ツール」、ECなら「ランニングシューズ」など。これを“ハブ”として、その周辺の具体的なお題（質問、比較、導入手順、事例、用語集など）を“スポーク”として束ねると、サイト全体が整理され、ユーザーにも検索エンジンにも分かりやすくなります。
ポイントまとめ
- ハブ＝カテゴリ（大テーマ）。スポーク＝個別記事（小テーマ）
- ハブは3〜6個に絞ると運用しやすい（後述）
- 各ハブに5〜10本のスポーク案を割り当てる
補足（公式の考え方）
- Googleはサイト構造と内部リンクの重要性を繰り返し強調しています。2024年のガイド刷新でも「明確なナビゲーションとパンくず」を推奨しています（2024年2月のSEOスターターガイド刷新の案内）。
2. なぜ今「カテゴリキーワード」なのか（2025年の背景）
- Helpful Contentは2024年3月のコアアップデートで「複数のランキングシステムへ統合」され、総合的に“人の役に立つか”を見られるようになりました（2024年3月のコアアップデート発表）。
- AI Overviews（検索結果のAIによる要約表示）が広がり、テーマが整理され信頼できるページ構造は、要約に引用される可能性やユーザーの理解促進に寄与します（GoogleのAI概要ヘルプ（日本語））。
- 2025年時点でもGoogleは「AI検索時代に成功するための要件」を示しており、体系的な情報提供（ハブ＆スポーク）や明快なナビゲーションが重要です（2025年の“AI検索で成功する”ガイド）。
要するに、カテゴリキーワードを軸に「まとまりのある情報設計」を作ることは、今の検索で戦うための“土台作り”です。
3. はじめ方：7ステップで基礎をつくる
ステップ1：既存コンテンツの棚卸し（20分）
- まず、今ある記事やページを一覧化。似たテーマをグルーピングします。
- 併せて、Search Consoleのパフォーマンスレポートで、どんなクエリで表示・クリックされているかを確認（Search Console パフォーマンス レポートの使い方（公式））。
ステップ2：検索需要と検索意図の確認（15分）
- 無料のキーワードプランナーやGoogleトレンド、競合の目次などで、需要と意図（情報収集／比較／購入準備）を掴みます。
- トピッククラスターの基本は、関連するサブトピックを束ねること。国内の実務解説も参考になります（WACULのキーワードとクラスターの基礎）。
ステップ3：ハブ（カテゴリ）を3〜6個に絞る（10分）
- 増やしすぎると薄くなります。重複するテーマは統合しましょう。
- 階層は“深すぎない”のが原則。日本語の実務記事でも3階層程度を目安に簡潔であることが推奨されています（WACULの内部SEOとサイト階層の目安）。
ステップ4：各ハブにスポーク5〜10件の案出し（10分）
- 例：質問系（〜とは／やり方）、比較（A vs B）、導入手順、テンプレ、ケーススタディ、用語集など。
- これで「作るべき記事の型」が見えます。
ステップ5：内部リンク設計（10分）
- ハブ→スポーク、スポーク→ハブは必須。関連スポーク同士の横リンクも。
- アンカーテキストは「説明的」に。Googleはクローラブルなリンクと説明的アンカーを推奨しています（クローラブルなリンクと適切なアンカー（公式））。
ステップ6：E-E-A-Tの基本整備（5分）
- 著者プロフィール、一次体験の記述、参考文献へのリンク、更新履歴の記載。
- Googleは「人を第一にした信頼できるコンテンツ」を推奨しています（Creating helpful, reliable, people-first content）。
ステップ7：パンくずとカテゴリ説明の導入文（5分）
- パンくず（BreadcrumbList）は階層を明示し、理解と回遊を助けます（構造化データのパンくずガイド）。
- カテゴリページの冒頭に「このカテゴリで解決できること」を短く書くと効果的。
小まとめ：7ステップで「何を作るか」「どう結ぶか」「どう信用を示すか」の基礎が揃います。
4. 具体例でイメージを掴もう
例1：料理ブログ（テーマ：糖質オフ）
- ハブ：糖質オフ レシピ
- スポーク：朝食／昼食／夕食／スイーツ／食材ガイド／外食の選び方／買い物リスト
- 内部リンク：各レシピ→「糖質オフ レシピ」カテゴリへ。食材が同じ記事同士を横連携。
- 一言ポイント：カテゴリページの冒頭に「糖質オフ初心者が1週間分を組める」など到達点を書く。
例2：B2B SaaS（テーマ：プロジェクト管理）
- ハブ：プロジェクト管理 ツール
- スポーク：導入手順／比較／テンプレート／用語集／ケーススタディ／ベストプラクティス
- 内部リンク：比較記事→ハブ。テンプレ↔ケーススタディも横連携。
- 一言ポイント：導入プロセスの標準手順をガイド化して、関連ページに一貫してリンク。
例3：EC（ランニングシューズ）
- ハブ：ランニングシューズ
- スポーク：初心者向け／上級者向け／足幅別／ブランド別ガイド／サイズの選び方／お手入れ方法
- 内部リンク：カテゴリ説明＋主要フィルタ、人気商品、レビュー、サイズガイドへ動線。
- 一言ポイント：カテゴリページにサイズ選び早見表を置くと「Helpful」に。
5. よくある失敗と回避策（やさしく実務）
失敗1：カテゴリが多すぎて薄い
- 回避：3〜6に絞る。残りはタグやスポークで回収。階層は深くしすぎない（WACULの階層目安の解説）。
失敗2：キーワードのカニバリ（似た記事が食い合う）
- 回避：役割分担を明確に（ハブ＝包括、スポーク＝狭く深く）。
- 類似記事は統合し、必要に応じて301リダイレクトやcanonicalで評価を集約。国内の実務手順も参考に（ferret Oneの統合と内部リンク再設計のすすめ）。
失敗3：タグ乱立で“薄い集まり”が量産される
- 回避：タグは最小限。タグページにも説明文を付け、価値を持たせる（運用ベストプラクティス）。
失敗4：アンカー過最適化（不自然な完全一致の多用）
- 回避：文脈に沿った説明的アンカーにする。内部リンクはクローラブルな形で（リンクは説明的にという公式指針）。
失敗5：AI文章の独自性不足
- 回避：一次体験（使ってみた、検証した）、出典の明記、更新履歴、著者情報でE-E-A-Tを補強（人を第一にしたコンテンツ方針）。
6. 60分でできる初期セットアップ（タイムボックス）
- 20分：既存記事の棚卸し→カテゴリ候補を3〜6抽出。GSCのクエリ一覧で兆しを確認（パフォーマンスレポートの使い方（公式））。
- 15分：各カテゴリにスポーク5本の案出し（質問／比較／導入／事例／用語）。
- 10分：内部リンク設計（ハブ→スポーク、スポーク→ハブ、横連携）。
- 10分：パンくず設置とカテゴリ説明の導入文の草案（パンくず構造化データのガイド）。
- 5分：GSCで保存ビュー作成、GA4でハブページの比較セグメントを設定（公式ヘルプを参照）。
終わったら、1カテゴリでも良いので実装してみましょう。最初の成功体験が次につながります。
7. 計測：正しく“育っているか”を見る
- GSC：カテゴリ（ハブ）ページの表示回数、CTR、平均掲載順位の推移をチェック。対象クエリの広がりも確認（Search Console パフォーマンス レポート）。
- リッチリザルト：パンくずの有効性を検証ツールで確認（構造化データ総合ガイド内のパンくず案内）。
- GA4：ハブページのランディング数、平均エンゲージメント時間、エンゲージドセッション率を比較で追跡（Google公式ヘルプ参照）。
小まとめ：数週間〜数か月単位で“カテゴリ単位の成長”を見る癖をつけると、増築（スポーク追加）の優先順位が決めやすくなります。
8. ミニFAQ（初心者が迷いやすいところ）
Q. カテゴリは最初から完璧に決めるべき？
- A. いいえ。3〜6で仮決め→運用してデータで調整が現実的。大きく外したら統合・改名でOK。
Q. カテゴリページにどんな内容を書けばいい？
- A. 「このカテゴリで解決できること」「対象読者」「代表的な記事（内部リンク）」を短く。FAQを数問載せるのも有効。
Q. AI Overviewsに載るには何を意識すべき？
- A. 直接コントロールは困難ですが、体系化されたページ群、明快なナビゲーション、信頼を示すE-E-A-T整備が土台になります（AI検索で成功するための考え方（2025））。
Q. タグは使わないほうが良い？
- A. 使ってもOKですが、乱立は禁物。タグページにも説明文を入れて価値を持たせましょう。
Q. 階層はいくつまで？
- A. 目安は3階層程度。深すぎる構造は回遊と理解を阻害します（WACULの内部SEOと階層の解説）。
9. チェックリスト（印刷・コピー推奨）
- 主要カテゴリ（3〜6）を決めた
- 各カテゴリの検索意図を1行で言語化した
- 各カテゴリにスポークを5本以上割り当てた
- ハブ→スポーク、スポーク↔スポークの内部リンク計画を作成した
- 著者情報・参考文献・更新履歴を整備した
- GSCで対象クエリをモニタリングし始めた
10. 次の一歩（今日やること）
- サイト内の“似ている記事”を3組見つける → 統合候補に。
- 1カテゴリだけでいいので、ハブ説明文（100〜150字）を書いてみる。
- そのカテゴリの代表スポーク3本に、説明的アンカーで内部リンクを追加（リンクは説明的にという公式指針）。
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参考・根拠（主要な一次情報）
- サイト構造とナビ推奨（2024年2月のSEOスターターガイド刷新案内）
- Helpful Contentの統合（2024年3月コアアップデート発表）
- 人を第一にしたコンテンツ方針（Creating helpful, reliable, people-first content）
- AI概要（GoogleのAI Overviewsのヘルプ（日本語））
- AI検索時代の成功要件（Succeeding in AI search（2025））
- クローラブルなリンクとアンカー（公式ドキュメント）
- パンくずの構造化データ（公式ドキュメント）
- 内部SEOと階層の目安（WACULの実務解説）
- キーワードとクラスターの基礎（WACULの実務解説）
- 統合・カニバリ解消の実務（ferret Oneの解説記事）
最後にひとこと：最初は“完璧”を目指さなくて大丈夫。カテゴリを決めて、内部リンクを1本ずつ増やす。その繰り返しで、検索もユーザー体験も確実に良くなります。あなたのサイトは、今日から育ち始めます。
