SEOキーワードの選定方法と具体例を初心者向けに解説

Tony Yan

·2024年12月27日

·77分で読める

SEOキーワードの選定方法と具体例を初心者向けに解説 — Image Source: unsplash

SEOキーワードの選定は、あなたのサイトが検索結果で目立つための重要なステップです。適切なキーワードを選ぶことで、ターゲットユーザーに情報を届けやすくなります。しかし、「どのキーワードを選べばいいのか」「どうやって調べるのか」といった疑問を抱える初心者も多いでしょう。実際、キーワード選定を正しく行うことで、検索順位が向上し、自然検索からのアクセスが増加した事例もあります。この記事では、初心者でも実践できる方法を学び、SEOの成果を高める第一歩を踏み出しましょう。

SEOキーワードとは？その基本と重要性

SEOキーワードの定義と役割

SEOキーワードとは、ユーザーが検索エンジンで情報を探す際に入力する言葉やフレーズのことです。これらのキーワードは、検索エンジンがあなたのサイトの内容を理解し、適切な検索結果に表示するための重要な要素です。たとえば、「初心者向けSEO」や「SEOキーワード選定方法」といった具体的なフレーズが該当します。

検索エンジンは、ユーザーの検索クエリとWebページの内容を照合します。そのため、適切なSEOキーワードを選び、コンテンツに自然に組み込むことで、検索エンジンに対してあなたのサイトのテーマを明確に伝えることができます。これにより、ターゲットユーザーにリーチしやすくなります。

適切なキーワード選定がSEOに与える影響

適切なSEOキーワードを選定することは、検索エンジン最適化（SEO）の成功に直結します。なぜなら、キーワード選定は、検索エンジンがあなたのサイトを評価する際の重要な基準となるからです。たとえば、検索ボリュームが高く、競合性が適度なキーワードを選ぶことで、検索結果で上位表示される可能性が高まります。

また、キーワード選定の精度が低い場合、ターゲットユーザーに届かないコンテンツになりがちです。これを避けるためには、ユーザーの検索意図を考慮し、情報収集型や購入検討型など、目的に応じたキーワードを選ぶことが重要です。

キーワード選定がもたらす具体的なメリット

適切なSEOキーワードを選定することで、以下のような具体的なメリットが得られます。

検索順位の向上: 検索エンジンがあなたのサイトを関連性の高いページとして認識しやすくなります。
アクセス数の増加: ターゲットユーザーが検索結果からあなたのサイトを訪れる可能性が高まります。
コンバージョン率の向上: ユーザーのニーズに合ったキーワードを選ぶことで、商品購入やサービス利用につながりやすくなります。

さらに、競合サイトのキーワードを分析し、自社に適したキーワードを見つけることで、競争優位性を高めることも可能です。これにより、SEO対策の効果を最大化できます。

SEOキーワード選定前に必要な準備

SEOキーワードを選定する前に、しっかりとした準備を行うことが成功の鍵です。この段階での取り組みが、後のSEO対策の効果を大きく左右します。以下では、具体的な準備方法を解説します。

ターゲットペルソナの設定方法

ターゲットペルソナを設定することで、あなたのコンテンツが誰に向けたものかを明確にできます。ペルソナとは、理想的な顧客像を具体化したものです。以下の手順で設定を進めてください。

基本情報を明確にする
年齢、性別、職業、居住地など、ターゲットとなる人物の基本的なプロフィールを作成します。
ニーズや課題を洗い出す
ターゲットが抱える問題や、解決したい課題をリストアップします。これにより、ユーザーが検索する可能性のあるキーワードを予測できます。
行動パターンを分析する
ターゲットがどのようなタイミングで情報を検索するのか、どのデバイスを使用するのかを考えます。これにより、より具体的なキーワード選定が可能になります。

ターゲットペルソナを設定することで、ユーザーの視点に立ったSEOキーワード選定が実現します。

サイトや記事の目的を明確にする

次に、サイトや記事の目的を明確にしましょう。目的が曖昧なままでは、適切なキーワードを選ぶことが難しくなります。以下のポイントを考慮してください。

情報提供型: ユーザーに役立つ情報を提供することが目的の場合、検索意図が「情報収集型」のキーワードを選びます。
購入促進型: 商品やサービスの購入を促す場合、検索意図が「購入検討型」や「行動型」のキーワードを優先します。
ブランド認知型: ブランドの認知度を高めたい場合、競合との差別化を意識したキーワードを選びます。

目的を明確にすることで、SEOキーワードの選定がより効果的になります。

競合サイトの分析

競合サイトの分析は、SEOキーワード選定において欠かせないステップです。競合がどのようなキーワードを使用しているのかを把握することで、自社の戦略を強化できます。

競合のSEOキーワードを調査する方法

競合サイトが使用しているキーワードを調査するには、以下の方法を試してください。

ツールを活用する
AhrefsやSEMrushなどのツールを使用すると、競合サイトが獲得しているキーワードを簡単に確認できます。これにより、競合が狙っている検索意図やターゲット層を把握できます。
検索結果を直接確認する
Googleで関連する検索クエリを入力し、上位に表示される競合サイトのタイトルやメタディスクリプションを分析します。これにより、競合がどのようなキーワードを重視しているかが分かります。

競合の強みと弱みを把握する

競合の強みと弱みを理解することで、自社のSEO戦略を差別化できます。以下のポイントを参考にしてください。

流入数の比較
自社サイトと競合サイトの流入数を比較し、どのキーワードが多くのトラフィックを生んでいるかを特定します。
キーワードの競合性を評価する
競合が使用しているキーワードの競合性を調査し、自社が狙いやすいキーワードを見つけます。競合が強いキーワードを避け、ニッチなキーワードを選ぶことで、効率的に上位表示を狙えます。

競合分析を通じて得られる情報は、SEOキーワード選定の質を大幅に向上させます。

初心者向けSEOキーワード選定の具体的手順

メインキーワードを決定する

メインキーワードは、あなたのコンテンツの中心となる言葉です。このキーワードを選ぶ際には、まずあなたのサイトや記事が何を伝えたいのかを明確にしましょう。たとえば、あなたが「初心者向けSEO」をテーマにした記事を書く場合、「SEO初心者」や「SEO基本」などがメインキーワードとして適しています。

メインキーワードを決定する際には、以下のポイントを意識してください。

ターゲットユーザーの視点を考える
ユーザーがどのような言葉で検索するかを想像してください。具体的なフレーズを選ぶことで、検索意図に合ったキーワードを見つけやすくなります。
検索ボリュームを確認する
Googleキーワードプランナーなどのツールを使い、選んだキーワードの検索ボリュームを調べましょう。検索ボリュームが高すぎると競争が激しくなり、低すぎると効果が薄い可能性があります。
競合を分析する
競合サイトがどのようなメインキーワードを使用しているかを確認し、差別化を図ることも重要です。

メインキーワードは、あなたのSEO戦略の基盤となります。慎重に選定することで、効果的なSEO対策が可能になります。

検索ボリュームと競合性を調査する

関連キーワードを洗い出した後は、それぞれの検索ボリュームと競合性を調査しましょう。このステップは、選んだキーワードが実際に効果的かどうかを判断するために重要です。

検索ボリュームの確認
検索ボリュームは、特定のキーワードがどれだけ検索されているかを示します。GoogleキーワードプランナーやSEMrushを使って、各キーワードの検索ボリュームを調べてください。検索ボリュームが高いキーワードは多くのトラフィックを生む可能性がありますが、競争も激しくなります。
競合性の評価
競合性は、特定のキーワードで上位表示を狙う難易度を示します。競合性が高いキーワードは、上位表示が難しいため、初心者には競合性が中程度または低いキーワードを選ぶことをおすすめします。
検索意図の確認
キーワードの検索意図を理解することも重要です。情報収集型、購入検討型、行動型など、ユーザーがそのキーワードを使う目的を考慮してください。

これらの調査を行うことで、あなたのサイトに最適なSEOキーワードを選定できます。データに基づいた選定は、SEO対策の成功率を大幅に向上させます。

キーワードをグルーピングし優先順位を付ける

キーワードをグルーピングし、優先順位を付けることは、SEO戦略を効率的に進めるための重要なステップです。このプロセスを通じて、あなたのコンテンツがターゲットユーザーの検索意図により的確に応えることができます。

1. キーワードをテーマごとに分類する

まず、洗い出したキーワードをテーマごとに分類してください。これにより、関連性の高いキーワードをグループ化し、コンテンツの方向性を明確にできます。

情報提供型のキーワード: 「SEOとは」「SEOの基本」など、ユーザーが情報を求める際に使用するキーワード。
購入検討型のキーワード: 「SEOツールおすすめ」「SEOサービス比較」など、購入や契約を検討しているユーザー向けのキーワード。
行動型のキーワード: 「SEOツール登録」「SEOサービス申し込み」など、具体的な行動を促すキーワード。

たとえば、以前に「○○（自社ブランド名）コンビニ」というキーワードを活用した事例では、競合がこのキーワードで1位を獲得し、最終的に製品購入へとつなげていました。このように、テーマごとに分類することで、ユーザーの検索意図に応じた戦略を立てやすくなります。

2. 各グループ内で優先順位を付ける

次に、分類したキーワードに優先順位を付けます。以下の基準を参考にしてください。

検索ボリューム: 検索される頻度が高いキーワードを優先します。ただし、競合性が高すぎる場合は注意が必要です。
競合性: 競合が少ないキーワードを選ぶことで、上位表示の可能性が高まります。
検索意図との一致度: あなたのコンテンツがユーザーの検索意図にどれだけ応えられるかを考慮してください。

たとえば、「SEO初心者」というキーワードが検索ボリュームも高く、競合性も中程度であれば、優先順位を高く設定する価値があります。一方で、「SEOツール無料」というキーワードが競合性が高すぎる場合、他のニッチなキーワードを優先する方が効果的です。

3. キーワードマップを作成する

最後に、グルーピングしたキーワードとその優先順位を視覚的に整理するために、キーワードマップを作成しましょう。キーワードマップは、以下のような形式で作成できます。

メインキーワード: 「SEO初心者」
- 関連キーワード: 「SEO基本」「SEOとは」「SEOツールおすすめ」
購入検討型キーワード: 「SEOツール比較」
- 関連キーワード: 「SEOツール無料」「SEOツール有料」

このように整理することで、どのキーワードをどのコンテンツに活用するかが一目で分かります。

キーワードをグルーピングし優先順位を付けることで、あなたのSEO戦略はより効果的になります。このプロセスを丁寧に行うことで、ターゲットユーザーに最適な情報を届けることが可能になります。

SEOキーワード選定に役立つツールの紹介

SEOキーワードを効果的に選定するためには、適切なツールを活用することが重要です。ここでは、無料ツールと有料ツールを紹介し、それぞれの特徴や使い方を解説します。これらのツールを使えば、効率的にキーワードを見つけ、SEO対策を強化できます。

無料ツール

Googleキーワードプランナー

Googleキーワードプランナーは、Googleが提供する無料のキーワードリサーチツールです。このツールを使うと、以下のような情報を簡単に確認できます。

月間検索ボリューム: キーワードがどれだけ検索されているかを把握できます。
競争レベル: そのキーワードでの競争の激しさを確認できます。
CPC（クリック単価）の見積もり: 広告を出す際のコストを予測できます。

たとえば、「SEOキーワード」というテーマで調査する場合、このツールを使えば、関連するキーワードの検索ボリュームや競争性を一目で確認できます。これにより、効果的なキーワード選定が可能になります。

Ubersuggest

Ubersuggestは、初心者にも使いやすい無料ツールです。このツールでは、以下のような機能を利用できます。

関連キーワードの提案: メインキーワードに関連する多くのキーワードをリストアップします。
検索ボリュームと競合性の分析: 各キーワードの検索頻度や競争の程度を確認できます。
SEOスコアの提供: キーワードの難易度を数値で示してくれます。

Ubersuggestは、視覚的に分かりやすいインターフェースを持っているため、初心者でも直感的に操作できます。これを活用することで、SEOキーワード選定の幅を広げられます。

有料ツール

Ahrefs

Ahrefsは、SEO対策に特化した有料ツールです。このツールは、競合分析やキーワード調査において非常に強力です。主な特徴は以下の通りです。

競合サイトのキーワード分析: 競合が使用しているキーワードを詳細に調査できます。
バックリンクの確認: サイトの被リンク状況を把握し、SEOの改善点を見つけられます。
キーワードランキングの追跡: 選定したキーワードの検索順位をモニタリングできます。

Ahrefsは、特に競合が多い分野でのSEO戦略を立てる際に役立ちます。

SEMrush

SEMrushは、Ahrefsと並ぶ人気の有料ツールです。このツールでは、以下のような機能を利用できます。

キーワードの詳細な分析: 検索ボリューム、競争性、トレンドなどを確認できます。
広告キャンペーンの最適化: PPC広告の効果を最大化するためのデータを提供します。
競合のトラフィック分析: 競合サイトの訪問者数や流入元を調査できます。

SEMrushは、SEOだけでなく、広告やコンテンツマーケティングにも活用できる多機能なツールです。

ツールの基本的な使い方

これらのツールを効果的に活用するためには、基本的な使い方を理解することが重要です。以下に、一般的な手順を示します。

メインキーワードを入力する
調査したいキーワードをツールに入力します。たとえば、「SEOキーワード」を入力すると、その関連キーワードやデータが表示されます。
検索ボリュームと競合性を確認する
表示されたデータをもとに、検索ボリュームが適切で競合性が低いキーワードを選びます。
関連キーワードをリストアップする
提案された関連キーワードをリスト化し、コンテンツに活用できるものを選定します。
データを比較・分析する
複数のツールを使ってデータを比較し、最適なキーワードを見つけます。

これらの手順を実践することで、SEOキーワード選定の精度を高めることができます。無料ツールと有料ツールを組み合わせて使うことで、より効果的なSEO対策が可能になります。

SEOキーワード選定時の注意点

カニバリゼーションを避ける方法

カニバリゼーションとは、同じキーワードや検索意図を持つ複数のページが競合し合う状態を指します。この状態が発生すると、検索エンジンがどのページを優先して表示すべきか判断できなくなり、結果として検索順位が分散してしまいます。これにより、SEO効果が低下し、ユーザーの流入が減少する可能性があります。

カニバリゼーションを避けるためには、以下の方法を実践してください。

「1キーワード1コンテンツ」の原則を守る
各キーワードに対して1つのページを割り当てることで、評価の分散を防ぎます。たとえば、「SEOツールの使い方」というキーワードを複数の記事で使用するのではなく、1つの記事に統一しましょう。
既存コンテンツを定期的に見直す
サイトが成長するにつれて、類似した内容の記事が増えることがあります。定期的にコンテンツを確認し、重複している場合は統合や削除を検討してください。
内部リンクを最適化する
関連するページ同士を内部リンクでつなぐことで、検索エンジンにページの関連性を伝えやすくなります。これにより、特定のページが優先的に評価される可能性が高まります。

注意: カニバリゼーションを放置すると、検索順位が不安定になり、順位の変動が大きくなるリスクがあります。早めの対策が重要です。

キーワード詰め込み過ぎのリスクと回避策

キーワードを過剰に詰め込む行為（キーワードスタッフィング）は、SEOに悪影響を及ぼします。検索エンジンは、キーワードが不自然に多用されているページをスパムとみなし、検索順位を下げる可能性があります。また、読者にとっても読みづらいコンテンツとなり、離脱率が高まる原因になります。

キーワード詰め込みを避けるためには、以下のポイントを意識してください。

自然な文章を心がける
キーワードを無理に挿入せず、読者にとって分かりやすい文章を作成してください。たとえば、「SEOキーワード選定方法」というフレーズを繰り返すのではなく、関連する言葉や表現を使って内容を豊かにしましょう。
キーワード密度を適切に保つ
キーワード密度は、全体の文章量に対するキーワードの割合を指します。一般的には、2～3%程度が適切とされています。ツールを使って密度を確認し、過剰にならないよう調整してください。
関連キーワードを活用する
メインキーワードだけでなく、関連キーワードを取り入れることで、文章のバリエーションを増やしつつSEO効果を高めることができます。

ヒント: キーワードを自然に使うことで、検索エンジンだけでなく読者にも価値のあるコンテンツを提供できます。

ユーザー意図を考慮したキーワード選定

キーワード選定の際には、ユーザーの検索意図を正確に理解することが重要です。検索意図には主に以下の3種類があります。

情報収集型
ユーザーが知識や情報を得るために検索する場合です。たとえば、「SEOとは」「SEOの基本」などが該当します。この意図に応えるためには、分かりやすく具体的な情報を提供することが求められます。
購入検討型
商品やサービスの購入を検討しているユーザーが検索する場合です。「SEOツールおすすめ」「SEOサービス比較」などが例です。この場合、比較表やレビューを含むコンテンツが効果的です。
行動型
ユーザーが具体的な行動を起こすために検索する場合です。「SEOツール登録」「SEOサービス申し込み」などが該当します。この意図に応えるには、明確なCTA（行動喚起）を含むページが適しています。

ユーザー意図を考慮したキーワード選定を行うには、以下の手順を試してください。

検索結果を分析する
選んだキーワードで実際に検索し、上位に表示されるページの内容を確認してください。これにより、ユーザーが求めている情報を把握できます。
ターゲットユーザーを明確にする
ペルソナを設定し、ユーザーがどのような目的で検索しているのかを具体的にイメージしてください。
キーワードを分類する
情報収集型、購入検討型、行動型の3つに分類し、それぞれに適したコンテンツを作成しましょう。

ポイント: ユーザー意図に合ったキーワードを選ぶことで、検索エンジンだけでなく読者にも満足されるコンテンツを提供できます。

これらの注意点を守ることで、SEOキーワード選定の質を向上させ、検索順位やユーザー体験を最適化できます。

選定したSEOキーワードを記事に活用する方法

SEOキーワードを選定した後、それをどのように記事に活用するかが重要です。適切な配置と自然な使い方を意識することで、検索エンジンとユーザーの両方にとって価値のあるコンテンツを作成できます。以下では、具体的な活用方法を解説します。

タイトルと見出しへの効果的な配置

タイトルや見出しは、検索エンジンとユーザーが最初に目にする部分です。ここにSEOキーワードを効果的に配置することで、検索エンジンに記事のテーマを伝えやすくなります。

タイトルにキーワードを含める
タイトルは記事全体の要約です。SEOキーワードを含めることで、検索エンジンが記事の内容を正確に理解できます。たとえば、「SEOキーワードの選定方法」というタイトルは、具体的で検索意図に合致しています。
見出しに自然に組み込む
見出し（H2やH3タグ）にもキーワードを含めると、記事の構造が明確になります。たとえば、「SEOキーワードを活用する方法」という見出しは、ユーザーにとっても分かりやすいです。

ポイント: タイトルや見出しにキーワードを詰め込みすぎると、不自然に感じられることがあります。自然な文章の流れを意識してください。

本文内での自然な使用方法

本文では、SEOキーワードを無理なく自然に使うことが重要です。キーワードを過剰に使用すると、読者にとって読みづらくなり、検索エンジンからスパムとみなされる可能性があります。

冒頭部分でキーワードを使用する
記事の冒頭でキーワードを使うと、読者と検索エンジンに記事のテーマを伝えやすくなります。たとえば、「SEOキーワードの選定は、検索順位を向上させるための重要なステップです」といった形です。
文脈に合わせて使う
キーワードを文脈に合った形で使用することで、自然な文章が作れます。たとえば、「SEOキーワードを選ぶ際には、検索意図を考慮することが大切です」といった表現が適切です。
関連キーワードを活用する
メインのキーワードだけでなく、関連キーワードも取り入れると、内容が豊かになります。これにより、検索エンジンに多様な検索意図に対応できる記事と認識されます。

注意: キーワード密度は2～3%程度が適切です。ツールを使って確認し、過剰にならないよう調整してください。

メタディスクリプションへの活用

メタディスクリプションは、検索結果ページで表示される記事の要約部分です。ここにSEOキーワードを含めることで、クリック率を向上させる効果が期待できます。

簡潔で魅力的な文章を作る
メタディスクリプションは120～160文字程度が理想です。SEOキーワードを含めつつ、ユーザーが興味を持つような文章を心がけてください。たとえば、「SEOキーワードの選定方法を初心者向けに解説。具体例を交えて分かりやすく説明します」といった形です。
キーワードを自然に組み込む
メタディスクリプションにキーワードを含める際も、不自然にならないよう注意してください。検索エンジンだけでなく、ユーザーにも伝わりやすい表現を意識しましょう。

ヒント: メタディスクリプションは検索順位には直接影響しませんが、クリック率を高める重要な要素です。キーワードを活用して、ユーザーの興味を引きましょう。

これらの方法を実践することで、選定したSEOキーワードを最大限に活用できます。キーワードの配置や使い方を工夫し、検索エンジンとユーザーの両方に評価される記事を作成してください。

SEOキーワード選定は、検索エンジンでの成功に欠かせない重要なプロセスです。この記事で紹介した基本的な流れを振り返り、ターゲットペルソナの設定や競合分析、キーワードのグルーピングなど、初心者でも実践できる具体的な手順を再確認してください。次のステップとして、ツールを活用して実際にキーワードを選定してみましょう。行動を起こすことで、あなたのサイトのSEO効果をさらに高めることができます。

FAQ

SEOキーワードの選定はなぜ重要ですか？

SEOキーワードの選定は、あなたのサイトの成果に直結します。特に、コンバージョン（CV）キーワードで上位表示できれば、売上や問い合わせの増加が期待できます。なぜなら、これらのキーワードを検索するユーザーは、購入や問い合わせを目的としている可能性が高いからです。適切なキーワードを選ぶことで、ターゲットユーザーに効率的にリーチできます。

初心者でもSEOキーワードを選定できますか？

はい、初心者でもSEOキーワードを選定できます。この記事で紹介した手順を参考にすれば、基本的な流れを理解できます。さらに、GoogleキーワードプランナーやUbersuggestなどの無料ツールを活用することで、効率的にキーワードを見つけられます。最初はシンプルなキーワードから始め、徐々に関連キーワードを広げていくと良いでしょう。

キーワード選定に役立つツールは何ですか？

キーワード選定には、以下のツールが役立ちます。

Googleキーワードプランナー: 月間検索ボリュームや競争レベルを確認できます。
Ubersuggest: 関連キーワードの提案やSEOスコアの確認が可能です。
AhrefsやSEMrush: 競合分析や詳細なキーワードデータを提供する有料ツールです。

これらのツールを使えば、初心者でも効率的にキーワードを選定できます。

キーワードの検索ボリュームはどのくらいが適切ですか？

検索ボリュームは、キーワード選定の重要な指標です。一般的に、検索ボリュームが高すぎると競争が激しくなり、低すぎると効果が薄い可能性があります。初心者の場合、中程度の検索ボリュームを持つキーワードを選ぶと良いでしょう。これにより、競争を避けつつ、一定のトラフィックを期待できます。

カニバリゼーションとは何ですか？

カニバリゼーションとは、同じキーワードや検索意図を持つ複数のページが競合し合う状態を指します。この状態が発生すると、検索エンジンがどのページを優先すべきか判断できなくなり、結果として検索順位が分散します。これを防ぐためには、「1キーワード1コンテンツ」の原則を守り、既存のコンテンツを定期的に見直すことが重要です。

キーワードを詰め込みすぎるとどうなりますか？

キーワードを詰め込みすぎると、検索エンジンからスパムとみなされる可能性があります。また、読者にとっても読みづらいコンテンツとなり、離脱率が高まります。キーワード密度は2～3%程度が適切です。自然な文章を心がけ、関連キーワードを活用して内容を豊かにしましょう。

ユーザー意図を考慮したキーワード選定とは？

ユーザー意図を考慮したキーワード選定とは、検索する人が何を求めているかを理解し、それに応じたキーワードを選ぶことです。たとえば、「SEOとは」というキーワードは情報収集型、「SEOツールおすすめ」は購入検討型、「SEOツール登録」は行動型に分類されます。ユーザー意図を正確に把握することで、より効果的なコンテンツを作成できます。

キーワード選定にどれくらい時間をかけるべきですか？

キーワード選定にかける時間は、サイトや記事の規模によります。ただし、適切なキーワードを選ぶことはSEOの基盤となるため、時間を惜しまずに取り組むべきです。初心者の場合、最初は1～2時間を目安にし、慣れてきたら効率的に進められるようになります。

選定したキーワードをどのように活用すれば良いですか？

選定したキーワードは、以下のように活用してください。

タイトルや見出しに配置: 記事のテーマを明確に伝えます。
本文内で自然に使用: 読者にとって読みやすい文章を心がけます。
メタディスクリプションに含める: 検索結果でのクリック率を向上させます。

これらの方法を実践することで、選定したキーワードの効果を最大化できます。

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