ショート動画マーケティングとは？定義・特徴・活用法を徹底解説

一言で定義

ショート動画マーケティングとは、15秒〜3分程度の短尺動画をSNS（TikTok、Instagram Reels、YouTube Shorts、LINE VOOMなど）で活用し、商品・サービスの認知拡大や購買促進を図るマーケティング手法です（出典）。

詳細解説

ショート動画は、縦型・スマホ最適化・短時間での情報伝達・拡散力の高さが特徴です。TikTokの普及をきっかけに、InstagramやYouTubeも短尺動画機能を強化。アルゴリズムによるレコメンドやUGC（ユーザー生成コンテンツ）文化が拡散を後押しし、企業・個人問わず幅広く活用されています。

主要な構成要素

• 短尺・縦型動画：15秒〜3分、スマホで見やすい縦型が主流
• SNSプラットフォーム：TikTok、Instagram Reels、YouTube Shorts、LINE VOOM
• 拡散性・エンゲージメント：シェア・コメント・いいね等で拡散
• 制作コストの低さ：スマホ1台で手軽に作成可能
• データ分析・PDCA：再生数やエンゲージメントを分析し改善

実際の活用例

• 新商品PR：TikTokでのバズ動画による若年層への訴求
• 採用活動：YouTube Shortsで企業文化を発信
• イベントレポート：Instagram Reelsでリアルタイム発信
• BtoB/BtoC両方で活用：ターゲットに応じてプラットフォームや内容を最適化

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関連用語・拡張知識

• TikTokマーケティング
• Instagram Reels
• YouTube Shorts
• UGC（ユーザー生成コンテンツ）
• SNSマーケティング
• 動画広告

参考：主要プラットフォーム比較や拡散フロー図はShinkerなども参照